6 przykładów jak poradzić sobie bez grafika. Canva - poczuj się mistrzem projektowania!

Każdy marketer, content marketinowiec, specjalista ds. social media może wypowiedzieć się o swojej współpracy z grafikami. Często są to bardzo różne doświadczenia. Spina, stres, presja, problematyczne kwestie, niedomówienia, utrudniona komunikacja, brak czasu. W marketingu pracujemy pod dużą presją czasu, często wszystko jest na wczoraj i zmienia się z godziny na godzinę. Nie żebyśmy byli niezorganizowani, bo idealny marketingowiec jest przecież mistrzem organizacji czasu. Często to zadaniowiec z ogromnymi pokładami kreatywności, które niestety weryfikuje czas. Wszyscy znamy taką sytuację:

Do działu kreacji wpada account z całym naręczem zleceń, które rzuca na stół jednego z grafików. Ten ze złośliwym uśmieszkiem mówi:
- I co, może to ma być na jutro?
Na co account:
- Jakbym chciał na jutro, to bym przyszedł jutro!

To codzienna sytuacja. Grafik zawalony, znów nie ma czasu, projekty się nawarstwiają, stres, presja, czekające zadania. A ty nie masz odwagi poprosić o mały projekt, które wesprze wizualnie Twoje treści? To pierdoła (pfff zdaniem grafika!), ale jak bardzo potrzebna w identyfikacji wizualnej? 

Marketingowiec nie będzie w stanie realizować swojej pracy bez profesjonalnego wparcia w zakresie projektowania graficznego. Graficy są nam potrzebni, bez nich efektywność naszych działań może zostać zachwiana. Efekt końcowy może być niezadowalający. Jednak czasem możemy (MUSIMY) sobie bez nich poradzić :)

Narzędzie darmowe, intuicyjne, proste. Dla marketingowca, który chce sprawnie zrealizować swoje zadania, bez angażowania grafika. Nie masz umiejętności graficznych? Przespałeś zajęcia z Photoshopa? Czas to twój wróg, bo płynie nieubłaganie? Wykorzystaj narzędzie, które wpiera pracę z contentem i social media. Grafik nadrobi zaległe projekty, ty zaoszczędzisz czas, a twoje treści zostaną uzupełnione interesującymi, prostymi i angażującymi grafikami. Przedstawiam wam rewelacyjne narzędzie do projektowania prostej grafiki - Canva!  Z nim czuję się boginią projektowania :)

6 przykładów jak poradzić sobie bez grafika

Cover na fejca - robię w 5 minut!
Święta? Nowa pora roku? Czas by odświeżyć funpage, a ty ciągle zawalony zadaniami, które się mnożą, rozdwajają, prątkują, pączkują i pojawiają nie wiadomo skąd? Znów minął kolejny dzień, a z nim przestarzały cover na fejsie, który wywołuje u Ciebie estetyczny niesmak? Jeśli masz pomysł, zainwestuj 5 minut, przygotuj projekt i wstaw na Facebooka. Prawda, że proste?Przejdź do kolejnego zadania z uśmiechem na ustach.

Szybki spersonalizowany mailing - Email Header!
Znów spóźniona promocja? Nowi klienci, których trzeba zaangażować? Dział sprzedaży naciska na szybki projekt mailingu? Komunikat przygotowany, a ty ciągle nie masz grafiki? Grafik udaje, że cię nie słyszy i twierdzi, że Twój e-mail ZNÓW nie dotarł? Canva oferuje możliwość przygotowania fajnego nagłówka do wiadomości e-mail. To robi się naprawdę szybko, a jaka satysfakcja! Grafiku - jesteś mi niepotrzebny! Choć na pewno odezwę się do ciebie w sprawie folderu, który wczoraj miałam wysłać do druku...

Ciekawa infografika na bloga? Robi się!
Znów przesunięty harmonogram publikacji postów na Twoim branżowym blogu? Ograniczony czas na dopracowanie tekstu? A skąd wyczarować grafikę? Grafik zawalony, w dodatku znów była spina o inny projekt, który był na przedprzedwczoraj? Spokojnie. Znów z pomocą przyjdzie Canva. Pobierz wybrane zdjęcia, wybierz dopasowane ikony, edytuj szablon dowolną czcionką i kolorem. Jesteś mistrzem! Znów stworzyłeś grafikę, która wspaniale upiększy twojego firmowego bloga. Czytelnicy lubią czytać, ale infografika przyciągnie wzrok. Ba! Jak będzie ciekawa to sobie ją nawet pobiorą :)

Zrobię też plakat o 2:00 w nocy!
Wydarzenie, spotkanie, szkolenie w trakcie organizacji, masz do dopięcia jeszcze trylion rzeczy. Telefon dzwoni, setny e-mail czeka na odpowiedź, a gdy w końcu uda ci się odgonić natrętne zadania piętrzące się w twojej głowie i czujesz u progu zbliżający się sen... nagłe paraliżuje cię jedna myśl. Projekt plakatu???!!! Nie ma, nie będzie, bo umknęło, zapomniało się lub mail, który myślałeś, że wysłałeś do grafika ciągle wsi w skrzynce... To żaden problem. Wstań, zrób herbatę, włącz komputer. Canva czeka z gotowymi szablonami, ciekawymi ikonkami, obrazkami. Większość jest darmowych, więc poradzisz sobie bez problemu. Po chwili możesz już publikować swój projekt. Sytuacja uratowana :)

Zrobię nawet reklamę na fejsa - a co!
Trochę czasu spędziłeś na planowaniem kampanii. Wszystko jest dopracowane, a ty masz świetny pomysł na projekt reklamy. Nie chcesz angażować grafika, bo masz milion powodów by tego nie robić. A on ma kilka by ciebie unikać. Przyszła ochota na chwilę kreatywności? Chcesz pokombinować, sprawdzić różne czcionki, wybrać dopasowaną ilustrację, stworzyć perswazyjny slogan, który będzie idealnie odzwierciedlał twój przekaz? Dawaj! Canva sprawi, że twoja wyobraźnia będzie mogła się wykazać!

Prosty dizajn - ratunek w każdej sytuacji.
Social media, prezentacja, plakat, cover na facebooka, post, który oczekuje graficznego przypieczętowania, instagram, twitter, grafika do blogowego artykułu, prosty dokument, wizytówka, zaproszenie, pinterest, kolaż, fejsowa aplikacja, życzenia świąteczne dla klientów itp, itd i jeszcze wiele innych. Można by długo wymieniać. Canva uratuje każdą sytuację i to ty staniesz się bohaterem w twojej firmie, ninją, bogiem, boginią, wymiataczem, mistrzem grafiki :)

Z Canvą rzeczy niemożliwe robię od ręki. Na cuda trzeba trochę zaczekać, bo muszą zostać zaprojektowane przez grafika :).

Co jest kluczem do osiągnięcia zamierzonych celów? Słowa kluczowe.

Co jest podstawą pozycjonowania? Odpowiednio przygotowana treść! Zanim jednak rozpoczniesz przygotowywanie tekstu na stronę, skup się na słowach kluczowych. Zidentyfikuj słowa i wyrażenia kluczowe, które będę wpisywane przez Twoich potencjalnych klientów.

Co to są słowa kluczowe?

Słowami i wyrażeniami kluczowymi  posługują się użytkownicy wyszukiwarek podczas przeszukiwania zasobów internetu. Szukając copywritera, użytkownik wpisze zapewne "Copywriter Opole". Ważne jest, aby pamiętać, że słowa i wyrażenia kluczowe, które powodują, że dana witryna jest widoczna dla użytkowników, nie muszą się pokrywać się z terminami używanymi nas. Zapomnij o żargonie, języku branżowym, eksperckiej terminologii. Postaw się na miejscu użytkownika, który prostymi słowa poszukuje pewnych treści. Myśl jak Twój klient!

Jak wybrać odpowiednie słowa kluczowe?

To niełatwe zadanie. Co możesz zrobić? Wykorzystaj potencjał swoich pracowników. Zorganizuj „burzę mózgów”. Stwórz listę. Unikaj pojedynczych słów, koncentruj się na wyrażeniach i zwrotach. Mało który użytkownik wpisuje pojedyńcze słowo w wyszukiwarkę.

Kiedy lista propozycji będzie już gotowa, można przystąpić do kolejnego etapu, który polega na ocenie użyteczności wybranych słów. Do realizacji tego etapu służą narzędzia do badania słów kluczowych (Google AdWords, Traffic Travis czy SEO Spyglass). Dzięki analizie stwierdzisz, ile użytkowników faktycznie jest zainteresowanych poszczególnymi frazami w ciągu dnia, ilu użytkowników podejmuje działania, których oczekujesz. Przy pomocy narzędzi możesz zawęzić zbiór proponowanych wyrażeń i sporządzić ostateczną listę słów kluczowych dla swojej witryny. 

Jak uporządkować cały proces?

Stwórz folder w Excelu z listą słów i liczbą użytkowników, którzy je stosowali. Zbadaj konkurencję, która wykorzystuje te same słowa kluczowe. Na tym etapie potrzebne jest znalezienie "złotego środka". Zbyt ogólne słowa kluczowe mogą być tak samo niebezpieczne jak bardzo konkretne. 

Idealne słowa kluczowe to takie, które:

• związane są z tematyką witryny, treść witryny powinna być rozwinięciem słów kluczowych
• stosowane są przez możliwie największą liczbę użytkowników wyszukiwarek
• cechują się stosunkowo niedużą konkurencją i jednocześnie powinny generować możliwie niewiele pozycji w wynikach wyszukiwania

Wydaje się trudne do osiągnięcia? Biorąc pod uwagę biznes jaki prowadzisz i pewnie dużą konkurencję, opracowanie listy słów kluczowych, które skutecznie będą kierować na twoją stronę potencjalnych klientów może być trudne. Skup się na wyróżnikach swojej oferty i analizuj konkurencję. Gruntowne badania w kontekście słów kluczowych są bardzo potrzebne, bez nich sporo ryzykujesz.  Wybrane terminy mogą być za bardzo szerokie, co spowoduje, że nie uda ci się osiągnąć atrakcyjnej pozycji w wynikach wyszukiwania, albo na tyle konkretne, że choć będziesz na szczycie wyszukiwania, nikt nie będzie w rzeczywistości szukał tych wyrażeń.

Jak korzystać ze słów kluczowych? Przede wszystkim oszczędnie. Pojedyncza strona nie powinna zawierać więcej niż 4-5 słów kluczowych. Każde pojawienie się słów kluczowych powinno być otoczone treścią, najlepiej jak najbliżej początku strony. Słowa kluczowe powinny występować w pierwszych 100-200 słowach na stronie.

Nie tylko treści, ale również poniższe elementy powinny być uzupełnione o słowa:

• znacznik tytułu
• znacznik opisu
• znacznik słów kluczowych
• nagłówkach
• opisach alternatywnych
• tekście kotwic i łączach nawigacyjnych

Strategia słów kluczowych to ciągły proces i należy o tym pamiętać, aby podjęty wysiłek nie poszedł na marne. Efektywność jest zależna od naszej systematycznością oraz skrupulatnej obserwacji zmieniających się oczekiwań klientów. By ułatwić ten proces możesz przygotować kalendarz słów kluczowych, który zastosujesz w zależności od pory roku. Stosuj słowa kluczowe z rozwagą i umiarem, dbaj o odpowiednią gęstość słów kluczowych na stronie. Przepełnienie strony słowami kluczowymi jest bardzo źle odbierane i może obniżyć pozycję twojej witryny w wyszukiwarkach. Optymalna gęstość to 5-8% w zwykłym tekście.

Co jeszcze chciałbyś wiedzieć na temat słów kluczowych? :)

Jakie znaczenie ma projekt strony www dla wyszukiwarek? Ogromne!

Myśl o swoim czytelniku!

Już podczas projektowania witryny musimy mieć na uwadze strategię dotyczącą pozycjonowania. To w jaki sposób strona zostanie zaprojektowana będzie miało wpływ na jej pozycję w wyszukiwarkach oraz na to ile pracy zaoszczędzimy sobie w przyszłości.

Szczególny wpływ na pozycję witryny mają  strony powitalne, ramki czy treści generowane dynamicznie. Choć pozycjonowanie naturalne jest często elementem naszej strategii, to nie projektujmy witryn tylko z myślą o wyszukiwarkach, a użytkowniku końcowym. W końcu to czytelnicy będą korzystać z naszych stron www. Czytać, komentować, kupować produkty, rekomendować usługi. Jednak zanim zaczną korzystać muszą trafić na naszą witrynę, odnaleźć ją w gąszczu innych podobnych stron. Musimy zadbać o to, by ściągnąć ich właśnie do nas :)

 Wyszukiwarki nie są wzrokowcami?

Celem witryn internetowych jest nakłonienie użytkownika do konwersji, do pewnego działania, oczekiwanej przez nas akcji. To jest cel. Strony www mają dla nas znaczenie sprzedażowe, wizerunkowe oraz informacyjne. 

Jednak wyszukiwarki nie przywiązują uwagi do zdjęć, obrazów, podnoszących atrakcyjność witryny elementów. Wyszukiwarki koncentrują się na samym tekście i na tej podstawie przeszukują internet. Natomiast użytkownicy są wzrokowcami. Zdjęcie produktu będzie zazwyczaj podstawowymi czynnikiem decydującym o zakupie produktu czy konwersji. Myśl o nich projektując swoją witrynę, jednak w całym procesie nie zapominaj o wyszukiwarkach!

Przemyślane projektowanie sprawi, że dasz się znaleźć!

Witryna musi być przede wszystkim przyjazna użytkownikowi, zgodna z zasadami usability, ale również przyjazna wyszukiwarkom. Nie pozwól by etap nieprzemyślanego projektowania sprawił, że nie będzie można odnaleźć twojej witryny w sieci. Daj się znaleźć!

1. Unikaj stron powitalnych  – mają zwykle dużo grafiki i mało tekstu. Zawierają łącza tylko do pojedynczych stron odpowiednich witryn. Taki format sugeruje robotom, że witryna składa się z zaledwie jednej ważnej strony. 
2. Unikaj ramek i ramek pływających – ramki utrudniają robotom wyszukiwarek internetowych analizowanie witryn ponieważ dzielą poszczególne strony na więcej plików. Pliki składające się na strony z ramkami zawierają wzajemne odwołania, które jednak nie mogą być analizowane przez roboty internetowe.
3. Ostrożnie z rozwijanym menu nawigacyjnym – do konstruowania menu rozwijanych stosuj raczej przyjazne dla wyszukiwarek kaskadowe arkusze stylów (CSS). Unikaj też konstrukcji DHTML-a i JavaScriptu. Jeśli zdecydujesz się na zakodowanie menu w JavaScripcie koniecznie opracuj alternatywną nawigację tekstową, ponieważ roboty wyszukiwarek internetowych nie potrafią nawigować z wykorzystaniem JS.
4. Zdefiniuj architekturę  – opracuj zasady grupowania stron swojej witryny.
5. Czytelny i prawidłowy kod - nie umieszczaj na początku strony kodu w ilości powodującej zepchnięcie właściwej treści pełnej słów kluczowych na koniec strony, gdzie wiele robotów nawet nie zagląda.
6. Prawidłowo korzystaj z tabel  – tabele wypaczają przepływ kodu HTML i mogą spychać ważniejsze elementy, na przykład właściwy przekaz, w dół.
7. Nie powielaj treści – nigdy nie dopuszczaj do występowania identycznego materiału tekstowego na wielu domenach lub na wielu stronach danej witryny.
8.  Unikaj witryn w technologii FLASH
9. Stosuj łącza wewnętrzne – stanowią one skróty nawigacyjne dla odwiedzających, ale również zachęcają roboty wyszukiwarek do głębszej analizy witryny i odnajdywania większej liczby stron.
10. Mniej ważne elementy graficzne umieszczaj niżej na stronie  – wyszukiwarki internetowe indeksują słowa. Największą uwagę przywiązują do słów występujących na początku każdej strony. Obrazy można umieścić niżej.
11. Stosuj odrębne znaczniki tytułów – każda strona powinna zawierać własny, odrębny znacznik.
12. Korzystaj z solidnie zaprojektowanych szablonów – szablony wpływają na wygląd, kod, strukturę i zasady nawigacji niemal każdej strony na witrynie, nawet drobna modyfikacja szablonu może doprowadzić do radykalnych zmian we wszystkich obszarach witryny internetowej.
13. Zastosuj płaską strukturę plików – w idealnych warunkach adresy URL nie powinny obejmować więcej niż trzy poziomy plików. W miejsce znaków podkreślenia należy stosować myślniki, aby skuteczniej kojarzyć słowa kluczowe z nazwami plików.
14. STOSUJ ŚCIEŻKI NAWIGACYJNE – wiele witryn umieszcza na początku strony ścieżki nawigacyjne, które nierzadko obejmują słowa kluczowe. Takie rozwiązanie ułatwia użytkownikowi nawigację, ale stanowi też swoistą mapę dla robotów wyszukiwarek internetowych. Ścieżki nawigacyjne mają postać hiperłączy.

5 cech dobrej i przyjaznej treści

 Czy wiesz, że jesteś wydawcą?

Przygotowanie przyjaznych i wartościowych treści to nie lada wyzwanie. Każdy kto posiada swoją stronę internetową, prowadzi bloga, e-sklep czy zajmuje się dystrybucją wartościowego contentu jest wydawcą. Publikuje treści, które spotykają się z czytelnikami w różnych kanałach komunikacyjnych. Za pośrednictwem tych treści chce osiągnąć określony cel. A cele mamy różne: promocja usług, sprzedaż produktów, działania wizerunkowe. Nie zapominajmy o tym, że treści tworzymy przede wszystkim dla użytkowników. I tutaj pojawia się pytanie: a co z pozycjonowaniem? Interesujące i wiarygodne treści pomogą nam podnieść pozycję w wynikach wyszukiwania. Dlatego zawsze myślmy najpierw o naszym czytelniku. 

Twórz dobrą, przyciągającą uwagę treści – na swojej witrynie jesteś przecież wydawcą! Oferuj więc użytkownikom treści, których szukają. Teksty, które będą spełniać ich oczekiwania. Informacje, których poszukują i dzięki którym podarują swój czas pozostając na Twojej witrynie.  Otrzymasz wspaniałą nagrodę za przygotowanie wiarygodnej i wartościowej treści: zadowolonych użytkowników, którzy powrócą na Twoją stronę, zarejestrują się, zakupią produkt lub pozostawią dobrą opinię.  

Czym charakteryzuje się dobra treść?

1. Dobra treść musi być przede wszystkim dobrze napisana. Nie może zawierać żadnych błędów stylistycznych czy gramatycznych. Błędy, niedopatrzenia źle wpłyną na Twój wizerunek, mogą zniechęcić do dalszego przeglądania strony i tym bardziej do oczekiwanego przez ciebie działania.  

2. Dobrze zaprezentowana. Prosta, rzetelna, czytelna,  prezentowana w przejrzystych, czytelnych akapitach, a nie długim ciągu zdań, których użytkownik nie będzie chciał przeczytać. Pamiętaj o przejrzystości tekstu - ma ona niesamowicie duże znaczenie!

3. Zawiera słowa i wyrażenia kluczowe. Dzięki nim użytkownicy będą mogli znaleźć Twoją stronę, dlatego też powinny się one znajdować  tekście najlepiej możliwie blisko początku strony.  

4. Regulanie aktualizowana – przygotujmy plan, harmonogram aktualizacji treści na naszej witrynie. Jaka częstotliwość? Idealnie byłby to robić codziennie, ale wystarczy raz w tygodniu.

5. Dopasowana. Dobra treść powinna być dopasowana do Twojej grupy odbiorców. Precyzyjność w dotarciu do określonej przez Ciebie grupy docelowej ma ogromne znaczenie. Co z tego, że przygotujesz interesujący tekst, jeśli nie będzie on spełnia oczekiwań Twoich odbiorców. Być może trafią na Twoją stronę www, lecz szybką ją opuszczą. Nie taki jest cel prawda? :)

Przede wszystkim pamiętaj o tym, że jesteś wydawcą :)