Jakie znaczenie ma projekt strony www dla wyszukiwarek? Ogromne!

Myśl o swoim czytelniku!

Już podczas projektowania witryny musimy mieć na uwadze strategię dotyczącą pozycjonowania. To w jaki sposób strona zostanie zaprojektowana będzie miało wpływ na jej pozycję w wyszukiwarkach oraz na to ile pracy zaoszczędzimy sobie w przyszłości.

Szczególny wpływ na pozycję witryny mają  strony powitalne, ramki czy treści generowane dynamicznie. Choć pozycjonowanie naturalne jest często elementem naszej strategii, to nie projektujmy witryn tylko z myślą o wyszukiwarkach, a użytkowniku końcowym. W końcu to czytelnicy będą korzystać z naszych stron www. Czytać, komentować, kupować produkty, rekomendować usługi. Jednak zanim zaczną korzystać muszą trafić na naszą witrynę, odnaleźć ją w gąszczu innych podobnych stron. Musimy zadbać o to, by ściągnąć ich właśnie do nas :)

 Wyszukiwarki nie są wzrokowcami?

Celem witryn internetowych jest nakłonienie użytkownika do konwersji, do pewnego działania, oczekiwanej przez nas akcji. To jest cel. Strony www mają dla nas znaczenie sprzedażowe, wizerunkowe oraz informacyjne. 

Jednak wyszukiwarki nie przywiązują uwagi do zdjęć, obrazów, podnoszących atrakcyjność witryny elementów. Wyszukiwarki koncentrują się na samym tekście i na tej podstawie przeszukują internet. Natomiast użytkownicy są wzrokowcami. Zdjęcie produktu będzie zazwyczaj podstawowymi czynnikiem decydującym o zakupie produktu czy konwersji. Myśl o nich projektując swoją witrynę, jednak w całym procesie nie zapominaj o wyszukiwarkach!

Przemyślane projektowanie sprawi, że dasz się znaleźć!

Witryna musi być przede wszystkim przyjazna użytkownikowi, zgodna z zasadami usability, ale również przyjazna wyszukiwarkom. Nie pozwól by etap nieprzemyślanego projektowania sprawił, że nie będzie można odnaleźć twojej witryny w sieci. Daj się znaleźć!

1. Unikaj stron powitalnych  – mają zwykle dużo grafiki i mało tekstu. Zawierają łącza tylko do pojedynczych stron odpowiednich witryn. Taki format sugeruje robotom, że witryna składa się z zaledwie jednej ważnej strony. 
2. Unikaj ramek i ramek pływających – ramki utrudniają robotom wyszukiwarek internetowych analizowanie witryn ponieważ dzielą poszczególne strony na więcej plików. Pliki składające się na strony z ramkami zawierają wzajemne odwołania, które jednak nie mogą być analizowane przez roboty internetowe.
3. Ostrożnie z rozwijanym menu nawigacyjnym – do konstruowania menu rozwijanych stosuj raczej przyjazne dla wyszukiwarek kaskadowe arkusze stylów (CSS). Unikaj też konstrukcji DHTML-a i JavaScriptu. Jeśli zdecydujesz się na zakodowanie menu w JavaScripcie koniecznie opracuj alternatywną nawigację tekstową, ponieważ roboty wyszukiwarek internetowych nie potrafią nawigować z wykorzystaniem JS.
4. Zdefiniuj architekturę  – opracuj zasady grupowania stron swojej witryny.
5. Czytelny i prawidłowy kod - nie umieszczaj na początku strony kodu w ilości powodującej zepchnięcie właściwej treści pełnej słów kluczowych na koniec strony, gdzie wiele robotów nawet nie zagląda.
6. Prawidłowo korzystaj z tabel  – tabele wypaczają przepływ kodu HTML i mogą spychać ważniejsze elementy, na przykład właściwy przekaz, w dół.
7. Nie powielaj treści – nigdy nie dopuszczaj do występowania identycznego materiału tekstowego na wielu domenach lub na wielu stronach danej witryny.
8.  Unikaj witryn w technologii FLASH
9. Stosuj łącza wewnętrzne – stanowią one skróty nawigacyjne dla odwiedzających, ale również zachęcają roboty wyszukiwarek do głębszej analizy witryny i odnajdywania większej liczby stron.
10. Mniej ważne elementy graficzne umieszczaj niżej na stronie  – wyszukiwarki internetowe indeksują słowa. Największą uwagę przywiązują do słów występujących na początku każdej strony. Obrazy można umieścić niżej.
11. Stosuj odrębne znaczniki tytułów – każda strona powinna zawierać własny, odrębny znacznik.
12. Korzystaj z solidnie zaprojektowanych szablonów – szablony wpływają na wygląd, kod, strukturę i zasady nawigacji niemal każdej strony na witrynie, nawet drobna modyfikacja szablonu może doprowadzić do radykalnych zmian we wszystkich obszarach witryny internetowej.
13. Zastosuj płaską strukturę plików – w idealnych warunkach adresy URL nie powinny obejmować więcej niż trzy poziomy plików. W miejsce znaków podkreślenia należy stosować myślniki, aby skuteczniej kojarzyć słowa kluczowe z nazwami plików.
14. STOSUJ ŚCIEŻKI NAWIGACYJNE – wiele witryn umieszcza na początku strony ścieżki nawigacyjne, które nierzadko obejmują słowa kluczowe. Takie rozwiązanie ułatwia użytkownikowi nawigację, ale stanowi też swoistą mapę dla robotów wyszukiwarek internetowych. Ścieżki nawigacyjne mają postać hiperłączy.