Co jest kluczem do osiągnięcia zamierzonych celów? Słowa kluczowe.

Co jest podstawą pozycjonowania? Odpowiednio przygotowana treść! Zanim jednak rozpoczniesz przygotowywanie tekstu na stronę, skup się na słowach kluczowych. Zidentyfikuj słowa i wyrażenia kluczowe, które będę wpisywane przez Twoich potencjalnych klientów.

Co to są słowa kluczowe?

Słowami i wyrażeniami kluczowymi  posługują się użytkownicy wyszukiwarek podczas przeszukiwania zasobów internetu. Szukając copywritera, użytkownik wpisze zapewne "Copywriter Opole". Ważne jest, aby pamiętać, że słowa i wyrażenia kluczowe, które powodują, że dana witryna jest widoczna dla użytkowników, nie muszą się pokrywać się z terminami używanymi nas. Zapomnij o żargonie, języku branżowym, eksperckiej terminologii. Postaw się na miejscu użytkownika, który prostymi słowa poszukuje pewnych treści. Myśl jak Twój klient!

Jak wybrać odpowiednie słowa kluczowe?

To niełatwe zadanie. Co możesz zrobić? Wykorzystaj potencjał swoich pracowników. Zorganizuj „burzę mózgów”. Stwórz listę. Unikaj pojedynczych słów, koncentruj się na wyrażeniach i zwrotach. Mało który użytkownik wpisuje pojedyńcze słowo w wyszukiwarkę.

Kiedy lista propozycji będzie już gotowa, można przystąpić do kolejnego etapu, który polega na ocenie użyteczności wybranych słów. Do realizacji tego etapu służą narzędzia do badania słów kluczowych (Google AdWords, Traffic Travis czy SEO Spyglass). Dzięki analizie stwierdzisz, ile użytkowników faktycznie jest zainteresowanych poszczególnymi frazami w ciągu dnia, ilu użytkowników podejmuje działania, których oczekujesz. Przy pomocy narzędzi możesz zawęzić zbiór proponowanych wyrażeń i sporządzić ostateczną listę słów kluczowych dla swojej witryny. 

Jak uporządkować cały proces?

Stwórz folder w Excelu z listą słów i liczbą użytkowników, którzy je stosowali. Zbadaj konkurencję, która wykorzystuje te same słowa kluczowe. Na tym etapie potrzebne jest znalezienie "złotego środka". Zbyt ogólne słowa kluczowe mogą być tak samo niebezpieczne jak bardzo konkretne. 

Idealne słowa kluczowe to takie, które:

• związane są z tematyką witryny, treść witryny powinna być rozwinięciem słów kluczowych
• stosowane są przez możliwie największą liczbę użytkowników wyszukiwarek
• cechują się stosunkowo niedużą konkurencją i jednocześnie powinny generować możliwie niewiele pozycji w wynikach wyszukiwania

Wydaje się trudne do osiągnięcia? Biorąc pod uwagę biznes jaki prowadzisz i pewnie dużą konkurencję, opracowanie listy słów kluczowych, które skutecznie będą kierować na twoją stronę potencjalnych klientów może być trudne. Skup się na wyróżnikach swojej oferty i analizuj konkurencję. Gruntowne badania w kontekście słów kluczowych są bardzo potrzebne, bez nich sporo ryzykujesz.  Wybrane terminy mogą być za bardzo szerokie, co spowoduje, że nie uda ci się osiągnąć atrakcyjnej pozycji w wynikach wyszukiwania, albo na tyle konkretne, że choć będziesz na szczycie wyszukiwania, nikt nie będzie w rzeczywistości szukał tych wyrażeń.

Jak korzystać ze słów kluczowych? Przede wszystkim oszczędnie. Pojedyncza strona nie powinna zawierać więcej niż 4-5 słów kluczowych. Każde pojawienie się słów kluczowych powinno być otoczone treścią, najlepiej jak najbliżej początku strony. Słowa kluczowe powinny występować w pierwszych 100-200 słowach na stronie.

Nie tylko treści, ale również poniższe elementy powinny być uzupełnione o słowa:

• znacznik tytułu
• znacznik opisu
• znacznik słów kluczowych
• nagłówkach
• opisach alternatywnych
• tekście kotwic i łączach nawigacyjnych

Strategia słów kluczowych to ciągły proces i należy o tym pamiętać, aby podjęty wysiłek nie poszedł na marne. Efektywność jest zależna od naszej systematycznością oraz skrupulatnej obserwacji zmieniających się oczekiwań klientów. By ułatwić ten proces możesz przygotować kalendarz słów kluczowych, który zastosujesz w zależności od pory roku. Stosuj słowa kluczowe z rozwagą i umiarem, dbaj o odpowiednią gęstość słów kluczowych na stronie. Przepełnienie strony słowami kluczowymi jest bardzo źle odbierane i może obniżyć pozycję twojej witryny w wyszukiwarkach. Optymalna gęstość to 5-8% w zwykłym tekście.

Co jeszcze chciałbyś wiedzieć na temat słów kluczowych? :)